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      Date
      2019-01-25
      Title
      全球市場信息(2019.01.12-01.18)
      全球市場信息(2019.01.12-01.18)

      SK-II會員積分制度或退出歷史舞臺,預見了品牌怎樣的轉型?

       


      從營銷和產品升級來看,SK-II目前正處于轉型階段。品牌正努力把面向40歲以上女性的產品定位,向年輕化轉型,從業績上看已成效顯著。因此他認為,SK-II砍掉積分兌換之舉,應該也是轉型升級的配套措施之一。

       


      去直銷化/產品提價 雅芳2019年將如何布局中國市場?

       


      2019年初,在對部分產品價格提價的同時,雅芳已徹底放棄直銷業務,開始深耕全渠道建設、提升消費者體驗。值得關注的是,雅芳此次已是再次背離專門的直銷發展模式,而產品提價也被外界視為在向零售終端施壓,以此來挽救持續低迷的業績。

       


      強生以143億成功收購城野醫生

       


      強生公司昨日宣布已完成對Ci:z Holdings的收購,收購總價約為2300億日元。這項收購通過一系列交易完成,包括以每股5900日元的價格收購Ci:z Holdings公開持有股份的全現金要約收購。強生計劃于2019年上半年按照日本法律通過股份合并收購Ci:z Holdings的剩余股份(不包括在要約收購中),并采取適當的措施將Ci:z Holdings從東京證券交易所摘牌。

       


      蘭蔻“吃螃蟹”,入駐抖音首個商業化搜索品專區

       


      日前,抖音首個商業化搜索品專區上線,合作的品牌為蘭蔻。在搜索欄輸入“蘭蔻”或者蘭蔻彩妝大使“劉濤”的名字,頁面就會轉到品牌的廣告專區,點進廣告即是購物頁面。憑借短視頻內容輸出迅速聚集起大批受眾的抖音,開始了商業化的轉型。

       


      9億美元現金收購高端水療品牌,歐舒丹著眼于全球擴張

       


      1月13日,法國化妝品集團歐舒丹(L 'Occitane International SA)宣布將用9億美元(約合人民幣60億元)現金收購英國高端水療護膚品牌Elemis。收購Elemis的全部資金將來自歐舒丹手頭的現金和銀行借款,收購預計將在第一季度完成。
       

      全球市場信息(2019.01.12-01.18)
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